云南普洱市：旅游城市建设赋能文旅产业实现精彩“蝶变”

到云南省普洱市，不仅仅是一场旅行，更是一种走向诗和远方的经历……近年来，普洱市依托丰富的资源，重招商强培育，办活动创品牌，抓项目促融合，提质量优服务，不断丰富旅游业态，全力推动旅游持续复苏，致力于把普洱打造成为宜居宜业宜游宜学宜养的生态旅游城市，成为大家向往的诗和远方。

坚定旅游城市建设决心

【资料图】

今年以来，普洱聚焦中心城区，制定《推进旅游城市建设三年行动方案》，围绕“千年茶韵、一城咖香”城市名片，用旅游思维规划、建设、管理城市，做好山水、园林、人文三篇文章，突出打造茶马古道、城市茶山、思茅老街等文化标识，重点抓好城市空间规划布局、主题公园、街区建设和节庆活动，力争用3年时间，将普洱打造成为云南最受游客欢迎的特色旅游城市之一。

增强旅游产品供给能力

聚焦消费新需求，普洱突出“精品”和“特色”，将资源向旅游产业流动归集，加大精准招商力度，发挥产业联动效应，以重大项目为引领，加快推进33个A级景区提质升级和5A级景区建设，推出一批文旅新地标和城市公共文化空间，提升多层次住宿供给水平，打造更多“普洱心意”伴手礼。依托生态、地理、区位优势，支持茶庄园、咖啡庄园、牛油果庄园等农文旅融合综合体发展，高品质开发乡村旅游、温泉旅游、避暑旅游、研学旅游、康养旅游、跨境旅游等业态产品，激发文旅经济新活力。

拓展多元文旅消费场景

为营造更加多元化的文旅消费场景，普洱持续打造“开心广场·和谐文化”月月演等群众文旅品牌活动，加快音乐剧《景迈有嘉木》创排，提质《快乐拉祜》《马帮情歌》等旅游演艺产品，投放45条“茶旅”“咖旅”“非遗”和“乡村”精品旅游线路，办好咖博会、普洱茶节、墨江双胞胎节、中老越三国丢包狂欢节等主题节庆，丰富“最普洱”系列6类352户商家业态，加大培育茶马古城、普洱古镇等一批夜间文化旅游消费集聚区，将普洱茶制作、绝版木刻、宣抚司礼仪乐舞、拉祜族摆舞等文化遗产融入夜经济，打响“精彩·夜普洱”活动品牌，全力推进文旅消费试点城市建设。

提升旅游服务管理水平

坚持以游客为中心，普洱市年内完成5000人次的文旅订单式创优提质培训，强化行业诚信体系建设，文旅志愿服务队伍不断壮大，安全保障措施得到完善。普洱市直文旅部门坚决打击扰乱市场秩序行为，提升“接诉即办”效率，为游客提供有品质、有温度的普洱服务，为游客送安心，为从业者送真心，为行业发展送信心。

推动文旅产业精彩“蝶变”

近几年，普洱逐步探索打造文化遗产保护传承景迈模式，打响景迈山文旅IP品牌。以建设景迈山世界级景区、整董亚洲象国际生态旅游区、澜沧江湄公河黄金旅游带为契机，全力实施旅游城市建设三年行动计划，加快补齐配套服务短板，高标准建设智慧旅游管理体系，打造“有一种叫云南的生活—生态旅游在普洱”品牌。（戴铮）

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